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或許是看到對手天貓國際招攬越來越多精品品牌入駐，一直有心深入高端商品領域的大陸電商巨頭京東，選擇以直接投資奢侈品網購平台的方式與其抗衡。京東昨（22）日宣布，向英國倫敦奢侈品電商Farfetch投資3.97億美元，成為其最大股東之一，雙方達成戰略汐止中秋烤肉食材合作，京東CEO劉強東也將加入Farfetch董事會。



台東 烤肉食材鳳凰科技報導，此次投資之後Farfetch仍會繼續以獨立品牌營運，但將和京東在行銷、物流、技術和大陸市場擴展方面與京東合作。大陸用戶在Farfetch消費時，也能選用京東金融旗下京東支付、京東白條等方式進行支付。同時，京東計畫運用旗下數位行銷平代表台灣的紀念品2018過年禮盒推薦台黑瓏，運用大數據分析策劃行銷，在幫助Farfetch提升在中國大陸的知名度和市場地位，以進入市場。

據了解，成立於2008年的Farfetch已經是全球最大的奢侈品電商平台，銷售包括Gucci、Saint Laurent等奢侈精品；同時也提供小眾設計師品牌。36氪分析， Farfetch在奢侈品銷售的影響力是京東投資的主因。數位行銷機構L2有調查指出，奢侈品牌在選擇電商通路時較信任如Farfetch等專門電商平台，而對京東等綜合平台反而心生猶豫。目前，Farfetch在流量方面已超越同領域對手NET-A-PORTER，可謂該領域電商龍頭。京東近期一直設法拓寬奢侈品業務，包括引入亞曼尼、施華洛世奇等品牌。此前「618購物節」期間，京東更啟動專門配送奢侈品的高端物流「京尊達」服務，推展高端商品的意圖明顯。(工商時報)

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